Balenciaga vend des baskets détruites pour 1 850 $

Balenciaga vend des baskets détruites pour 1 850 $
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Écrit par Hannah Ryan, CNN

La maison de couture de luxe Balenciaga a dévoilé une nouvelle campagne faisant la promotion d’une série de baskets rugueuses avec un prix exorbitant, et Internet a des pensées.

Les images, prises par le photographe Léopold Duchemin pour la marque, de chaussures en lambeaux et en détresse sont devenues virales après le lancement lundi de la nouvelle sneaker parisienne de la marque de couture, avec indignation face à l’apparition des hauts hauts tourbillonnant en ligne.

Mais les photos des baskets détruites circulant sur les médias sociaux ne racontent pas exactement toute l’histoire. Bien qu’elles aient suscité le plus de controverses, les images sont en fait des versions exagérées et en édition limitée des baskets vendues par Balenciaga.

Selon la maison de couture, seules 100 paires de baskets “extra destroy” seront disponibles à l’achat pour 1 850 $. Pendant ce temps, l’édition non limitée et les versions moins brutes sont vendues sur le site Web de Balenciaga pour 495 $ et 625 $, selon le style spécifique.

Les baskets Balenciaga “extrêmement usées” font sourciller en ligne. Crédit: Avec l’aimable autorisation de Balenciaga

Dans un communiqué de presse, la marque basée à Paris a déclaré que les photos de la campagne montrent les chaussures “extrêmement usées, marquées et salies”.

Il a déclaré que les portraits de natures mortes “suggèrent que Paris Sneaker est destiné à être porté toute une vie” – un point qui semble particulièrement pertinent au milieu des conversations croissantes autour de l’industrie de la mode rapide et de l’impact de la surconsommation sur la planète.
Un exemple de la version moins brute de la sneaker, disponible en précommande pour 625$ sur le site de Balenciaga.

Un exemple de la version moins brute de la sneaker, disponible en précommande pour 625$ sur le site de Balenciaga. Crédit: Avec l’aimable autorisation de Balenciaga

Demna est connu pour son flair perturbateur et le lancement de baskets à Paris n’est pas la première fois que ses créations suscitent des réactions perplexes.

En 2017, Balenciaga a sorti un sac qui coûtait 2 145 $ qui a été ridiculisé pour ses similitudes avec le sac “Frakta” d’Ikea. À l’époque, le sac Ikea d’origine pouvait être acheté pour 99 cents.

Balenciaga décrit la sneaker comme un “design classique réorganisé”, qui est fini avec “une toile vieillie et des bords rugueux, affectant un look pré-usé”.

Les réactions en ligne à la sneaker Paris ont été mitigées.

SoleSavy, un site Web qui se décrit comme une communauté de “vrais sneakerheads”, demandé si la “tendance baskets vieillies” était allée trop loin.
Tora Northman, rédactrice en chef de la publication Highsnobiety, a déclaré que la marque était “passée au niveau supérieur”, ajoutant que Balenciaga “créait toujours des articles controversés qui suscitent la conversation”.

Mais tout le monde ne pense pas que les baskets valent la peine d’être moquées.

La responsable du contenu éditorial de GQ France, Pam Boy, a déclaré dans un commentaire sur Instagram que le message du produit est clair : « Achetez et gardez pour toujours. baskets à 1450€. Il bouleverse complètement l’essence du luxe.”

Le jury semble ne pas savoir si cette dernière initiative marketing mérite des éloges ou du ridicule. Quoi qu’il en soit, Demna et Balenciaga ont une fois de plus fait parler les gens, attirant sans aucun doute beaucoup vers une marque qui semble de plus en plus à l’aise avec la controverse.

Image du haut : images de campagne de la sneaker Paris de Balenciaga.


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